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_bR49/2007
100 _aRivera Camino, Jaime
245 0 _aDirección de marketink
_bfundamentos y aplicaciones
_cRivera Camino, Jaime | Mencía de Garcillán López-Rua
260 _aMadrid
_bEsic
_c2007
300 _a433 p.
500 _aIncluye índice
504 _aIncluye bibliografía
505 _aMarketing: conceptos y dimensiones -- Marketing: entorno y globalización -- Segmentación del mercado -- La demanda -- Comportamiento del consumidor -- Conocimiento del mercado. Investigación comercial -- Estrategias de marketing. Planificación, organización y control de la estrategia de marketing -- El producto: concepto y gestión -- El precio -- La distribución -- La comunicación: a publicidad -- La comunicación: promoción
650 _a DEMANDA
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