Fundamentos de marketing
Kotler Philip
- Octava edición
- México Pearson Educación 2008
- 522 páginas; Ilustraciones, figuras: 28 cm.
Incluye indice de materias, compañias, marcas y organizaciones.
1. Definición de marketing y del proceso de marketing -- 2. Comprensión del mercado y de los consumidores ---3. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing -- 4. Extensión del marketing.