TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip
TI  - Dirección de marketing 
SN  - 9786073212458
U1  - 658.83 
PY  - 2012///
CY  - México
PB  - Pearson Educación
KW  -  DEMANDA
KW  -  ESTUDIO DE MERCADO
KW  - CONSUMIDORES
KW  - MARKETING
N1  - Incluye contenido; La definición de marketing en el siglo XXI -- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Identificación de las oportunidades de mercado -- Investigación de mercados -- Conexión con los clientes. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo -- Análisis de los mercados de consumo -- Análisis de los mercados empresariales -- Identificación de segmentos de mercado y mercados meta -- Creación de marcas fuertes. Creación de brand equity -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- Formación de ofertas de mercado. Establecimiento de la estrategia de productos -- Diseño y gestión de servicios -- Desarrollo de estrategias y programas de precios -- Diseño y gestión de los canales integrados de marketing -- Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado -- Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing -- Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas -- Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales -- Generación de crecimiento rentable a largo plazo. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- Acceso a los mercados globales -- Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo
ER  -