Fundamentos de marketing
- Octava edición
- México, D. F. Pearson Educación 2008
- 522 páginas : ilustraciones ; 27 cm.
Incluye referencias bibliográficas
1. Definición de marketing y del proceso de marketing -- 2. Comprensión del mercado y de los consumidores -- 3. Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas hacia el cliente -- 4. Extensión de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing -- 4. Extensión del marketing