Dirección de marketing
- Décima edición
- México, D. F. Pearson Educación 2001
- 718 páginas : ilustraciones, gráficas ; 26 cm.
1. La esencia de la dirección de marketing -- 2. Un análisis de las oportunidades de marketing -- 3. Desarrollo de estrategias de marketing -- 4. Administración y entrega de programas de marketing