Dirección de marketink fundamentos y aplicaciones
Rivera Camino, Jaime | Mencía de Garcillán López-Rua
- Madrid Esic 2007
- 433 p.
Incluye índice
Incluye bibliografía
Marketing: conceptos y dimensiones -- Marketing: entorno y globalización -- Segmentación del mercado -- La demanda -- Comportamiento del consumidor -- Conocimiento del mercado. Investigación comercial -- Estrategias de marketing. Planificación, organización y control de la estrategia de marketing -- El producto: concepto y gestión -- El precio -- La distribución -- La comunicación: a publicidad -- La comunicación: promoción